Werbung mit Heimat und Region – gesetzlich nicht klar geregelt

„Aus unserer Region“, „aus der Heimat“ oder aus dem jeweils eigenen Bundesland: Glaubt man der Werbung, stammen viele Produkte direkt aus der Umgebung. Ein werbewirksames Versprechen, denn laut dem Ernährungsreport 2023 des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) bevorzugt ein Großteil der Verbraucher:innen Lebensmittel aus der Region. Insbesondere bei Eiern, frischem Obst und Gemüse sowie Backwaren ist den meisten eine regionale Herkunft wichtig. Doch was unter der Angabe auf Lebensmitteln zu verstehen ist, bleibt häufig ein Geheimnis der Hersteller.

Region nicht klar definiert 

Grundsätzlich müssen Regionalangaben zwar korrekt sein und dürfen nicht täuschen. Sie sind derzeit jedoch rechtlich kaum geregelt. Beispielsweise ist der Begriff „Region“ rechtlich nicht definiert. In der Werbung ist die Region häufig nicht eindeutig beschrieben und es bleibt unklar, ob sich die Angabe auf den Ursprung der Rohstoffe, den Verarbeitungsort oder auf beides bezieht. Manchmal stammt auch nur die Rezeptur aus der benannten Region, während die Zutaten deutlich weiter gereist sind und auch die Produktion nicht vor Ort stattfindet.

Aufmachung darf nicht über die Herkunft täuschen

Hersteller müssen den tatsächlichen Herkunftsort angeben, wenn die Aufmachung des Produktes Verbraucher:innen sonst täuschen könnte. 

Verpflichtend ist dies beispielsweise bei Produktnamen oder Abbildungen, die auf eine bestimmte Region anspielen, das Lebensmittel aber nicht in dieser Region hergestellt wurde. Zum Teil finden Verbraucher:innen dann Hinweise wie „hergestellt in xy“. Diese stehen aber oft kleingedruckt zwischen anderen Kennzeichnungen auf der Rückseite der Verpackung und können leicht übersehen werden.

Auch wenn die wesentlichen Zutaten des Lebensmittels nicht aus der beworbenen Region stammen, müssen Anbieter darüber aufklären. Ein entsprechender Hinweis muss deutlich in unmittelbarer Nähe der Herkunftswerbung stehen – zum Beispiel: „Mit Milch aus Österreich“.

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