Juice Plus+-Produkte haben mit „Vollwertkost“ nichts zu tun

Darum geht’s:

In ihrem Online-Shop wirbt die Firma Juice Plus+ auf der Startseite mit einem Lauftext für ihr Produktangebot. Der Text nennt verschiedene Produkteigenschaften, unter anderem am 13.11.2024 „Vollwertkost“. Am 28.01.2025 war die Eigenschaft in „auf Vollwertkost basierend“ geändert. Darunter sind unter der Überschrift „Kundenfavoriten“ verschiedene Produkte zu sehen, beispielsweise Obst- und Gemüse-Kapseln und ein Vanille-Shake. 
Beispielsweise nennt die Zutatenliste der Gemüsekapseln laut abgebildetem Etikett verschiedene Gemüsepulver, Tocopherole (Vitamin E), Lykopin, Lutein, Beta-Carotin und Trennmittel Calciumcarbonat als Zutaten.

Das ist geregelt: 

Informationen über Lebensmittel dürfen nicht täuschen, beispielsweise über die Zusammensetzung und die Qualität. Das ist ein wesentlicher Grundsatz in der EU-Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV). Sie müssen zudem zutreffend, klar und leicht verständlich sein.
Der Begriff „Vollwertkost“ ist rechtlich nicht definiert.

So sieht’s die Verbraucherzentrale:

Das geht gar nicht: Die Juice Plus+-Produkte mit „Vollwertkost“ oder mit „auf Vollwertkost basierend“ zu bewerben, passt nicht. 
Das vermittelt eine Naturbelassenheit, die die Produkte nicht erfüllen. Die Vollwertkost oder Vollwert-Ernährung ist eine vorwiegend pflanzliche Ernährungsweise, die weitgehend aus unverarbeiteten Lebensmitteln besteht. Hochverarbeitete Zutaten wie beispielsweise Zucker und Weißmehl sind ausgeschlossen. Gemüse- und Obstpulver, isolierte Pflanzenstoffe, Extrakte und Zusatzstoffe gehören nicht in die Vollwertkost, auch wenn sie aus Gemüse und Obst hergestellt wurden.

Fazit:

Die Anbieterfirma sollte auf die Werbung mit „Vollwertkost“ verzichten.