Werbung „Mit Herz gemacht“

Frage

Auf der Verpackung eines Bierschinkens ist ein Aufkleber mit einem Herz und dem Text „Mit *Herz* gemacht“" aufgedruckt. Für mich impliziert das „"Mit Liebe gemacht“". Darunter ist ein Kleber mit Haltungsform 2. Will uns der Hersteller veräppeln? Auf was bezieht sich das Herz? Was wurde mit Liebe gemacht? Bei Haltungsform 2 war er ja wohl kaum sehr nett zu den geschlachteten Tieren.

Antwort

Allgemeine Werbeaussagen wie „mit Herz gemacht“ oder „mit Liebe gemacht“ sind rechtlich nicht speziell geregelt. Sie dürfen aber nicht täuschen.

Die Werbeaussage „mit Herz gemacht“ ist sehr allgemein gehalten und damit wenig aussagekräftig.

Aus Sicht von Lebensmittelklarheit vermittelt die Angabe eine spezielle, möglicherweise handwerkliche Herstellung. Für ein industriell hergestelltes Standardprodukt wäre die Werbung unseres Erachtens unpassend. In Verbindung mit der direkt darunter stehenden Angabe der Tierhaltungsform könnte sie aber auch – wie von Ihnen – auf die Tierhaltung bezogen werden. Dann wäre sie für Fleisch der Haltungsform 2 widersprüchlich. Ob sie von einem Großteil der Verbraucher:innen als täuschend empfunden wird, lässt sich schwer einschätzen und müsste im Einzelfall geklärt werden – im Zweifel vor Gericht. In jedem Fall sollte die Anbieterfirma die Werbeaussage näher erläutern.